У Києві розробляють нові правила розміщення реклами у громадському транспорті

У столиці розпочалася розробка нових Правил розміщення реклами на громадському транспорті, зокрема в метрополітені. Це — перший етап масштабної реформи, спрямованої на впорядкування та уніфікацію зовнішнього вигляду рекламних конструкцій у муніципальному транспорті.

«Київ давно потребує прозорих і зрозумілих правил розміщення реклами у громадському транспорті. Нові правила забезпечать баланс між інтересами бізнесу, зручністю пасажирів і візуальною чистотою міського простору», — зазначила Оксана Поліщук, начальниця Управління з питань реклами.

Наразі в місті відсутній єдиний нормативний документ, який би регламентував розміщення реклами у транспорті, особливо у підземці. Водночас метро, трамваї, автобуси та тролейбуси — це не лише інфраструктурний, а й інформаційний простір, де важливі безпека, естетика і гігієна візуального середовища.

Що передбачають нові правила?
Розробка Правил триває — формулюються юридичні засади, готується текст документу, після чого проєкт буде винесено на публічне обговорення і регуляторну оцінку. Лише після цього розпочнеться технічне та практичне впровадження.

Правила передбачають:
- створення уніфікованої нормативної бази для всіх форматів реклами у транспорті;
- покращення естетики міського середовища та боротьбу з візуальним шумом;
- визначення чітких місць дозволеного і забороненого розміщення реклами;
- класифікацію типових рекламних засобів (РЗТ), що можуть використовуватись у транспорті.

Якою буде нова система?
Планується створити класифікатор типових рекламних засобів із переліком вимог до форматів, технічних характеристик, умов монтажу та експлуатації. Йдеться, зокрема, про такі типи конструкцій: лайтбокси (на стінах або підлозі), щитові панелі, метролайти вздовж балюстрад ескалаторів у тунелях метро, відеомонітори у вагонах чи на станціях, рекламно-інформаційні стенди та панелі для постерів.

Загалом планується дозволити до 15 типів конструкцій із чітко прописаними вимогами до розміщення, включаючи обмеження за розмірами, розташуванням, а також заборони (наприклад, на розміщення реклами на скляних поверхнях).

Також передбачено розробку графічних схем розміщення рекламних засобів — документів, які визначатимуть конкретні місця і типи конструкцій для зовнішніх та внутрішніх поверхонь транспорту і транспортної інфраструктури.

Як триватиме впровадження?
Процес реалізації нових правил включатиме кілька етапів:

1. Розроблення проєкту Правил.
2. Регуляторна процедура та затвердження відповідно до законодавства.
3. Вступ в дію і контроль за виконанням.
4. Розроблення та впровадження схем розміщення рекламних засобів.

Упорядковане рекламне середовище — це комфорт і повага до кожного пасажира. Нові правила мають на меті не лише змінити зовнішній вигляд транспорту, а й зробити рекламну комунікацію більш ефективною, доречною та цивілізованою.